the-verve.info

Uncategorized

Burger King elimina el eslogan ‘Hazlo a tu manera’

Burger King está desechando su eslogan de 40 años «Hazlo a tu manera» en favor del más personal «Sé tu manera».

La cadena dice que el nuevo eslogan se implementará en todo su marketing en los EE. UU., incluso en un anuncio de televisión que comenzará a transmitirse el lunes por la noche. La línea hizo su primera aparición en un video en línea el mes pasado.

Burger King dice que el nuevo lema tiene la intención de recordarle a la gente que «pueden y deben vivir como quieran en cualquier momento. Está bien no ser perfectos… La autoexpresión es lo más importante y son nuestras diferencias las que nos hacen individuos en lugar de robots». «

Puede parecer extraño que una empresa de comida rápida defienda la individualidad, pero Burger King no es el único que intenta proyectar una actitud moderna para ganarse el favor de los clientes. Desde 2012, Taco Bell ha estado promocionando su eslogan «Live Mas», que significa «vive más» en español. Los ejecutivos de la cadena de comida mexicana dicen que lo han convertido en un mantra en la forma en que operan la empresa.

Starbucks y Chipotle también han ganado popularidad en parte por cultivar imágenes decididamente no corporativas.

Fernando Machado, vicepresidente senior de gestión de marca global de Burger King, señaló en una entrevista que «Have It Your Way» se enfoca solo en la transacción: la capacidad de personalizar una hamburguesa. Por el contrario, dijo que «Be Your Way» se trata de hacer una conexión con el estilo de vida más grande de una persona.

Lee mas¿Por qué la comida rápida no se parece a los anuncios?

“Queremos pasar de ser simplemente el lado funcional de las cosas a tener un atractivo emocional mucho más fuerte”, dijo Machado, quien se unió a la empresa en marzo.

El nuevo eslogan fue desarrollado con la agencia de publicidad David, una unidad de WPP.

Machado señaló que Burger King no ha estado usando activamente el eslogan «Have It Your Way» durante algún tiempo en los EE. UU. La compañía, con sede en Miami, Florida, también dejará de usar su lema más reciente «Taste Is King».

Lee mas Burger King lanza ‘Hamburguesas en el desayuno’

Es el último cambio de Burger King, que ha estado pasando por una serie de cambios de marketing y menú bajo la nueva administración. La cadena fue comprada por la firma de inversión 3G Capital a fines de 2010, luego volvió a cotizar en bolsa en 2012. Poco después, 3G reemplazó al director ejecutivo de la cadena y, a principios de este año, Axel Schwan fue nombrado director de marketing global.

En el último trimestre, Burger King dijo que las ventas en los restaurantes estadounidenses abiertos al menos un año aumentaron un 0,1 por ciento. La compañía dijo que los resultados se vieron afectados por el mal tiempo. Pero Burger King Worldwide Inc. y su rival McDonald’s Corp. han estado luchando para impulsar las ventas nacionales durante más de un año.

—Por la Prensa Asociada

Puede que también te guste...

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *