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Fanatics adquiere cromos de Topps por 500 millones de dólares

Tarjetas de béisbol de Topps de la temporada 2016 en exhibición durante un evento en la ciudad de Nueva York.

KrisConnor | imágenes falsas

La empresa de comercio electrónico de Michael Rubin, Fanatics, adquirió las tarjetas comerciales de Topps, confirmaron fuentes cercanas al acuerdo a CNBC el lunes por la noche.

Los términos del acuerdo no estaban disponibles, pero fuentes de la industria estimaron el acuerdo en aproximadamente $500 millones. Incluirá solo el nombre de Topps y la división de deportes y entretenimiento, no la línea de dulces y tarjetas de regalo de la compañía, dijo una fuente.

La entidad de tarjetas coleccionables de Fanatics está valorada en $ 10 mil millones después de una ronda de financiación de $ 350 millones en septiembre pasado. Rubin llamó a Topps una marca icónica en un comunicado anunciando el movimiento.

«Dado que los cromos y los coleccionables son un pilar importante de nuestros planes a largo plazo para convertirnos en la plataforma líder de deportes digitales, estamos entusiasmados de agregar una compañía líder de cromos para desarrollar nuestro negocio», dijo Rubin.

El ex presidente de Disney, Michael Eisner, era dueño de Topps, que operaba bajo la firma de inversión privada Tornante.

Eisner llamó a la marca Topps una «joya en la cartera de Fanatics», y agregó que Rubin es el «emprendedor perfecto» para hacer avanzar la división de deportes. Tornante conservará las tarjetas de regalo y las líneas de dulces de Topps, incluido el chicle Bazooka.

La adquisición de Fanatics no es una gran sorpresa.

En septiembre pasado, Rubin le dijo a «Squawk Box» de CNBC que la compañía compraría una empresa existente. Y Fanatics capturó al cliente más destacado de Topps en los derechos de cromos de Major League Baseball en agosto pasado. Eso provocó especulaciones de que Fanatics compraría una empresa en lugar de iniciar una nueva operación. Es similar a una adquisición que hizo Fanatics en 2017 cuando obtuvo los derechos de indumentaria de MLB.

MLB renovó su acuerdo con Topps en 2018, y el acuerdo existente finaliza en 2025. Pero con este acuerdo, Fanatics obtendrá los derechos de las tarjetas comerciales de MLB de inmediato. Los fanáticos también obtendrán los derechos de la Major League Soccer, la UEFA, la Bundesliga y la Fórmula 1. Esas ligas también tienen acuerdos activos con Topps.

Y el año pasado, Fanatics obtuvo licencias de cromos para la Asociación Nacional de Jugadores de la Liga de Fútbol Americano y la Asociación Nacional de Baloncesto. Para conseguir estos acuerdos, Fanatics proporcionó capital a las ligas y sindicatos de jugadores que garantiza generar al menos $ 1 mil millones en ingresos durante la duración de las asociaciones.

La adquisición de Topps le da a Fanatics una infraestructura y distribución establecidas para su juego de cartas coleccionables.

Topps tiene acuerdos con las principales tiendas minoristas, incluidas Walmart y Target, pero no está claro cómo afectará la adquisición a los productos de Topps en Amazon. Fanatics tiene acuerdos exclusivos de comercio electrónico con MLB; por lo tanto, los productos de indumentaria oficial de la liga no se venden en Amazon.

El fundador y presidente ejecutivo de Fanatics, Michael Rubin, asiste a la fiesta Fanatics Super Bowl en el College Football Hall of Fame el 2 de febrero de 2019 en Atlanta, Georgia.

mike coppola | imágenes falsas

Modelo directo al consumidor

Fanatics, que alcanzó una valoración de 18.000 millones de dólares en 2021, quiere expandir el negocio de las tarjetas coleccionables a través del comercio directo al consumidor. Por ejemplo, si los coleccionistas compran una tarjeta coleccionable, podrán asegurar el activo, calificar, almacenar e incluso poner tarjetas en un mercado para venderlas o intercambiarlas a través de Fanatics.

La compañía quiere capitalizar un negocio de cromos deportivos que se proyecta alcance los $98.7 mil millones para 2027, según Verified Market Research. Rubin proyectó que los fabricantes tradicionales de tarjetas comerciales obtendrían cerca de $ 1 mil millones en EBITDA en 2021 «en conjunto» cuando apareció en CNBC. Agregó que el sector de las tarjetas comerciales es un «negocio altamente rentable» con una «gran oportunidad».

Dijo Rubin: «Este pasatiempo tiene tanta gente en el medio y está perfectamente configurado para tener una experiencia integrada directa al consumidor».

La adquisición de Topps también se alinea con los planes de Fanatics para desarrollar su sector de coleccionables NFT a través de su compañía Candy Digital, que tiene los derechos exclusivos para producir obras de arte digital de MLB.

La tarjeta de novato Topps Mickey Mantle de 1952 de la colección de Marshall Fogel llega al Rally Hotel de McGregor Square.

Matt Dirksen | Montañas Rocosas de Colorado | Getty Images Deporte | imágenes falsas

El año pasado, Topps fue valuada en $1.3 mil millones en una fusión de SPAC con Mudrick Capital Acquisition Corp. II, que se vino abajo después de que Topps perdiera sus derechos de MLB.

Topps era una empresa pública antes de pasar a ser privada tras un acuerdo de 385 millones de dólares en 2007. La empresa se fundó en 1938 y se hizo muy conocida por su distribución de cromos, incluida la tarjeta Mickey Mantle de 1952, una de las cuales se vendió por 5,2 millones de dólares en enero. 2021.

La división de deportes de Topps tiene aproximadamente 350 empleados que se unirán a Fanatics. Los principales ejecutivos de Topps incluyen al gerente general David Leiner y al ejecutivo digital Tobin Lent, quienes dirigirán el negocio de las tarjetas coleccionables y reportarán al vicepresidente de Fanatics, Doug Mack.

¿Lo siguiente para Fanatics?

En cuanto a lo que sigue para la compañía de Rubin, no se sorprenda al ver más especulaciones en torno al plan de apuestas deportivas en línea de Fanatics.

Fanatics solicitó ingresar al mercado de apuestas deportivas de Nueva York, pero necesita comprar una casa de apuestas deportivas si quiere aprovechar aún más su base de 80 millones de usuarios fuera de la comercialización.

En los últimos meses, la industria relacionó a Fanatics con el operador de casinos en línea Rush Street Interactive. La compañía tiene una casa de apuestas deportivas a través de su propiedad SugarHouse que se hizo pública en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo de cotización RSI en enero pasado. Rush Street tiene una capitalización de mercado de 3500 millones de dólares.

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