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Gap llevará la marca Athleta a Canadá, el territorio local de Lululemon

Un empleado registra las compras de un cliente en la tienda Athleta en Nueva York.

Ron Antonelli | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

Gap anunció planes el martes para vender su marca Athleta en Canadá, el territorio de origen de su rival Lululemon.

Marca la primera expansión de la marca de ropa deportiva para mujeres fuera de los Estados Unidos. Gap dijo que Athleta se lanzará en línea en el mercado canadiense este verano, seguido de la apertura en otoño de tiendas minoristas propiedad de la compañía en North York, Ontario y West Vancouver, Columbia Británica.

La medida es parte de la estrategia general de Gap para hacer crecer a Athleta hasta el punto de generar $ 2 mil millones en ventas netas anuales para 2023. Athleta superó la marca de $ 1 mil millones el año pasado, con un aumento de ventas del 16 % con respecto a los niveles de 2019. Las ventas totales de Gap para 2020 ascendieron a $ 13.8 mil millones.

«La expansión internacional es un componente clave de nuestra estrategia de crecimiento», dijo la directora ejecutiva y presidenta de Athleta, Mary Beth Laughton, en un comunicado.

La marca Athleta, al igual que Lululemon y Nike, se ha beneficiado de la pandemia, ya que más mujeres buscan ropa cómoda como mallas, pantalones elásticos, camisetas sin mangas y suéteres suaves para usar en casa durante la crisis de salud. Para Gap, la marca Athleta proporciona una fuente de crecimiento, ya que su marca homónima Gap y Banana Republic han tenido problemas para resonar entre los consumidores.

Gap está en camino de abrir de 20 a 30 tiendas Athleta en América del Norte cada año, lo que se suma a las más de 200 ubicaciones que tiene en la actualidad. También dijo que considerará diferentes asociaciones mayoristas y tiendas operadas por franquicias mientras busca crecer a nivel mundial. Ya cuenta con modelo de franquicia y negocio mayorista para Athleta en Reino Unido

En el cuarto trimestre de Gap, las ventas en la misma tienda de Athleta aumentaron un 26 % con respecto al año anterior, lo que marcó el mayor aumento de sus cuatro marcas, incluida Old Navy. Athleta también es la menos promocional de las marcas de Gap, lo que ayuda a aumentar las ganancias.

Gap podría enfrentar obstáculos mientras lleva a Athleta a Canadá. Otros minoristas estadounidenses han tropezado en el país en el pasado. Target cerró todas sus tiendas canadienses menos de dos años después de abrirlas. Best Buy también ha cerrado muchas de sus tiendas en el país.

El éxito de Lululemon allí promete a Athleta. Lululemon fue fundada por Chip Wilson en Vancouver en 1998. La marca comenzó como un estudio de yoga y luego se convirtió en una tienda independiente en 2000. La clave para Athleta será determinar si también hay suficiente participación de mercado para ella.

Las acciones de Gap han subido más del 60% en lo que va del año, al cierre del mercado del lunes. La compañía tiene una capitalización de mercado de $ 12,2 mil millones.

—CNBC Courtney Reagan contribuido a este informe.

MIRA EN VIVO: La directora ejecutiva de Athleta, Mary Beth Laughton, se unirá a CNBC «Almuerzo de poder» Martes por la tarde para discutir el anuncio de la marca.

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