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La venta masiva de Peloton continúa mientras el reinicio de ‘Sex and the City’ se suma a los problemas de imagen

Un logotipo de Peloton Interactive Inc. en una bicicleta estacionaria en la sala de exhibición de la compañía en Dedham, Massachusetts, EE. UU., el miércoles 3 de febrero de 2021.

Adán Glanzman | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

El movimiento de acciones de Peloton Interactive el viernes vino con una alerta de spoiler.

La bicicleta de la empresa de fitness conectado impulsó un punto clave de la trama en el reinicio de «Sex and the City» en HBO Max, y la reacción de la empresa a la noticia generó dudas entre los inversores sobre el manejo de su imagen.

Además, Peloton recibió una rebaja de calificación el viernes que avivó las preocupaciones actuales sobre el debilitamiento de la demanda de sus productos. El analista de Credit Suisse, Kaumil Gajrawala, recortó el precio objetivo de la compañía en más de la mitad, de $112,00 a $50, al cambiar la calificación de las acciones de desempeño superior a neutral.

Las acciones de la compañía tocaron un mínimo de 52 semanas de $37,67 en la negociación del viernes y terminaron el día con una caída del 5,4% a $38,51. El jueves, las acciones cayeron un 11%. Ese fue el mismo día del debut de «And Just Like That…», la última versión de la franquicia «Sex and the City», con el primer episodio que presenta una escena dramática que involucra a Peloton’s Bike.

Las acciones de Peloton han bajado casi un 75% en el año, lo que le da un valor de mercado de alrededor de $12,600 millones.

Peloton fue ampliamente visto como un ganador de la pandemia el año pasado, junto con las empresas de mejoras para el hogar y los servicios de transmisión. A medida que las personas se quedaban en casa y se saltaban el gimnasio, compraban equipos y establecían sus propios estudios de fitness en casa. Ese telón de fondo ha cambiado a medida que las personas se vacunan contra el covid y comienzan a retomar viejos hábitos.

A medida que las ventas disminuyeron, la compañía redujo el precio de su bicicleta original en cientos de dólares y aumentó los esfuerzos de marketing. También enfrentó el escrutinio regulatorio y anunció un retiro voluntario de sus cintas de correr en mayo, luego de informes de una muerte y docenas de heridos.

(La siguiente parte de esta historia contiene un spoiler del primer episodio de «Y así…».)

En las últimas semanas, Peloton recortó su pronóstico para todo el año y congeló las contrataciones. Volvió a ser noticia el jueves después de que uno de los personajes principales de «And Just Like That…», Mr. Big, muriera después de una clase de Peloton de 45 minutos.

Peloton emitió una declaración a varias organizaciones de medios de la Dra. Suzanne Steinbaum, cardióloga y miembro del consejo asesor de salud y bienestar de la compañía, que dijo que estaba triste por la noticia del ataque cardíaco de Mr. Big. Sin embargo, ella lo atribuyó a sus hábitos poco saludables.

«Mr. Big vivió lo que muchos llamarían un estilo de vida extravagante, que incluía cócteles, cigarros y bistecs grandes, y estaba en grave riesgo ya que tuvo un evento cardíaco previo en la temporada 6″, dijo en un comunicado. Estas opciones de estilo de vida y tal vez incluso su historia familiar, que a menudo es un factor importante, fueron la causa probable de su muerte. Montar su bicicleta Peloton puede incluso haber ayudado a retrasar su evento cardíaco».

La interpretación de Peloton en «Sex and the City» podría señalar posibles problemas con la marca, dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets, en una nota de investigación. Se refirió a los informes de que la compañía sabía de la colocación del producto, pero no cómo jugaría en la trama del programa.

“Aunque es poco probable que afecte las ventas, cuestiona si PTON está perdiendo grados de control sobre su narración, quizás su mayor logro hasta la fecha”, dijo. «Aunque todas las relaciones públicas son supuestamente buenas relaciones públicas, es difícil ignorar la marea cambiante en la percepción pública de Peloton».

Siegel calificó las acciones de la compañía como de bajo rendimiento, con un precio objetivo de $45.00.

No hubo menciones del giro de la trama de «Sex and the City» en la nota de investigación de Credit Suisse. En cambio, Gajrawala señaló problemas más fundamentales que enfrentará la empresa en el próximo año. Dijo que el equipo de ejercicio de Peloton es más difícil de vender ya que la gente está fuera de casa otra vez, lo que aumenta la probabilidad «de un crecimiento nulo o bajo». [fiscal year 2022.]»

Otra empresa, Lululemon, también ha tenido problemas con el ejercicio en el hogar. Adquirió Mirror, por 500 millones de dólares el año pasado. El jueves, sin embargo, recortó su pronóstico de ventas del dispositivo.

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