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Las ventas navideñas aumentaron un 8,5% ya que los compradores ignoraron los precios más altos

A medida que los compradores inician una ola de devoluciones e intercambios o se apresuran a gastar tarjetas de regalo, los minoristas parecen tener motivos para celebrar: el gasto en vacaciones aumentó un 8,5% en comparación con el año anterior, según Mastercard SpendingPulse.

La ganancia fue ligeramente inferior al aumento del 8,8% que había pronosticado Mastercard, pero fue el mayor aumento anual en 17 años. Aún así, a algunos les preocupa que una fuerte temporada de vacaciones pueda generar enero y febrero más desafiantes.

«La demanda de los consumidores sigue siendo muy fuerte, pero somos cautelosamente optimistas porque el tráfico se ha desacelerado un poco en diciembre», dijo Oliver Chen, analista minorista de Cowen, en «Squawk on the Street» de CNBC.

Chen dijo que todavía tiene expectativas moderadas para el desempeño de la industria en esta temporada navideña y más allá. La inflación y la variante Covid omicron están pesando en la mente de los consumidores al mismo tiempo que los desafíos de la cadena de suministro están ejerciendo presión comercial. En el caso de que el apetito de los compradores disminuya o los productos lleguen en el momento equivocado, obligaría a los minoristas a aumentar las rebajas.

El consultor minorista Jan Kniffen, por otro lado, dijo que estaba impresionado por la voluntad de los consumidores de seguir gastando y la capacidad de los minoristas de acumular grandes cantidades, a pesar de un contexto complejo de puertos congestionados, escasez de mano de obra, aumentos salariales y más.

En «The Exchange» de CNBC el lunes, dijo que los últimos dos meses pueden pasar a ser las «mejores ventas navideñas de la historia».

Kniffen, exejecutivo de The May Department Stores, que finalmente se incorporó a Macy’s, dijo que espera que el impulso continúe en las próximas semanas e incluso en la primera mitad de 2022. Dijo que un aumento en las tarjetas de regalo impulsará las compras en la última semana de diciembre y principios de enero. Las tarjetas de regalo no cuentan para las ventas minoristas hasta que las personas las canjeen.

Dijo que el mercado laboral más ajustado hace que las personas se sientan más confiadas y seguras financieramente. Además, anticipa que la nueva variante inspirará a las personas a seguir comprando bienes en lugar de cambiar a servicios, como vacaciones, manicura o entradas para el cine.

«Podríamos seguir viendo ventas realmente fuertes de cosas en lugar de experiencias durante la primera mitad», dijo. «Omicron ha ralentizado las experiencias, pero no ha ralentizado las cosas en absoluto».

Los minoristas y los inversores apenas comienzan a obtener una lectura sobre la temporada alta de compras. Los datos de Mastercard, uno de los primeros vistazos a la temporada, rastrean las ventas minoristas en tiendas y en línea desde el 1 de noviembre hasta el 24 de diciembre en todas las formas de pago, excluyendo las ventas de automóviles.

Según su medida, las ventas minoristas superaron significativamente los niveles previos a la pandemia, con un aumento de las ventas totales del 10,7 % en estas vacaciones en comparación con el mismo período de 2019. Las ventas en las tiendas aumentaron un 2,4 % y las ventas en línea aumentaron un 61,4 % en comparación con el período de hace dos años. .

Desde la pandemia, las compras en línea se han convertido en un hábito común de compras navideñas. Las ventas de comercio electrónico aumentaron un 11% de 2020 a 2021, según Mastercard. Las ventas en línea representaron casi el 21% del gasto minorista total, aproximadamente en línea con el período del año anterior y un aumento del 14,6% en 2019.

Algunas categorías minoristas brillaron especialmente. Las ventas de ropa y joyería aumentaron un 47,3% y un 32%, respectivamente, en comparación con el mismo período del año anterior. Subieron un 29 % y un 26,2 % en comparación con la temporada navideña de 2019. Las ventas de productos electrónicos aumentaron un 16,2 % en comparación con el mismo período del año anterior.

Chen dijo que algunos minoristas, incluidos Walmart, Costco y Target, están mejor posicionados que otros porque abarcan categorías de productos y tienen opciones comerciales en línea, como recogida en la acera y entrega a domicilio, ya que las personas buscan formas convenientes y seguras de comprar. Las acciones de Walmart y Target subieron menos del 1% en las operaciones del lunes, mientras que las acciones de Costco ganaron más del 2%.

Los minoristas de lujo, incluido el joyero Brilliant Earth y el minorista de decoración del hogar de alta gama RH, se han beneficiado de consumidores menos sensibles a los precios que están derrochando en aretes, bolsos, muebles caros y más, dijo. Las acciones de Brilliant Earth y RH cayeron ligeramente en la negociación del lunes.

Chen agregó que Macy’s y Kohl’s son acciones atractivas porque las acciones han tenido un rendimiento inferior. El lunes, Macy’s subió más de un 3%, mientras que Kohl’s ganó casi un 2%. Después de un año difícil para las acciones de los grandes almacenes en 2020, Macy’s ha subido un 131 % hasta la fecha. Kohl’s ha ganado más del 25% desde principios de 2021.

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