the-verve.info

Uncategorized

Los estudios experimentan con modelos de lanzamiento lo que eso significa para la piratería de películas

Una ilustración fotográfica de la descarga ilegal de música pirateada con el servicio de música legal iTunes en segundo plano en Londres, Inglaterra.

Mateo Lloyd | imágenes falsas

2021 será un año muy diferente para el negocio de las salas de cine. Los estudios, con la esperanza de encontrar formas de obtener ganancias con los éxitos de taquilla de gran presupuesto, han recurrido a nuevos métodos para los estrenos de películas.

Para Warner Bros., la pandemia llevó a su empresa matriz, AT&T, a decidir estrenar todas sus películas en cines y en HBO Max el mismo día. Universal, propiedad de Comcast, ha optado por llegar a acuerdos con cines individuales para acortar el tiempo que sus películas deben permanecer en los cines antes de pasar al video premium a pedido.

Luego están aquellos como Disney que, en su mayor parte, pospusieron la mayoría de sus películas hasta 2021 y colocaron un puñado en su propio servicio de transmisión.

Pero los analistas de taquilla no serán los únicos que observarán atentamente cómo funcionan estas películas el próximo año. Los expertos en piratería anticipan con entusiasmo cómo estos nuevos métodos de lanzamiento afectarán la transmisión ilegal.

«Como investigador de ciencia de datos, esto es un sueño», dijo Brett Danaher, profesor de análisis de entretenimiento y ciencia de datos en la Universidad de Chapman. «Es un gran experimento».

De cara al 2021, los expertos en piratería le dijeron a CNBC que tienen teorías sobre cómo reaccionarán los piratas ante estos diferentes modelos, pero no están completamente seguros de qué sucederá.

Lo que sabemos sobre la piratería

Por un lado, la piratería es algo difícil de rastrear. Los expertos pueden rastrear algunas descargas de los principales sitios web de piratería, pero una vez que se descarga el archivo, se puede distribuir y transmitir a miles de espectadores de forma privada.

También es por eso que los expertos brindan un rango de lo que la piratería podría costarle a la economía estadounidense, en lugar de un número fijo. El año pasado, el Centro de Políticas de Innovación Global estimó que la piratería en línea en todo el mundo le cuesta a la economía estadounidense entre $ 29,9 mil millones y $ 71 mil millones en ingresos perdidos cada año.

Pero se puede aprender mucho de la gente que piratea. Al observar los datos, expertos como Andy Chatterley, director ejecutivo y cofundador de MUSO, una autoridad mundial en piratería digital, pueden brindar información a las empresas de medios de todo el mundo.

Por un lado, Chatterley señaló que cuanto mayor sea el alboroto en torno a un éxito de taquilla, más piratería verá. Las películas que tienen grandes campañas de marketing, demanda acumulada de fanáticos fervientes y mucha exposición en los medios generarán más descargas ilegales en línea.

Los datos de MUSO también sugieren que la piratería aumenta cuando las versiones de películas de mayor calidad están disponibles en los sitios de piratería. Por ejemplo, «Bad Boys for Life» llegó a los cines en enero y vio una cantidad «bastante leve» de piratería, dijo Chatterley. Sin embargo, cuando estuvo disponible en video a pedido a mediados de marzo, hubo un gran aumento en la piratería en línea.

Por el contrario, «Mulan» de Disney, que pasó de inmediato a la transmisión, experimentó un aumento masivo el día de su lanzamiento y luego una disminución en el tiempo extra.

«La piratería estaba cargada al frente», dijo Chatterley. «Pero la piratería no era necesariamente más grande o más pequeña».

Cómo disuadir las descargas ilegales

Para compañías como AT&T, que lanzarán versiones de películas de alta calidad desde el primer día, existen algunas formas de disuadir la piratería. Por ejemplo, dos semanas antes de que «Wonder Woman 1984» debutara en Norteamérica en los cines y en HBO Max, la película se estrenó internacionalmente.

Esto permitió al público ver la película en los cines antes de que se colocara una copia de alta calidad en los sitios web de piratería. Esto es especialmente importante porque HBO Max es solo un producto doméstico en este momento.

«Por supuesto, hay personas que siempre van a piratear», dijo Michael Smith, profesor de tecnología de la información y marketing en la Universidad Carnegie Mellon. «Las personas que te preocupan son las que habrían comprado tu contenido legalmente pero encontraron [piracy] es más conveniente».

Personas con máscaras pasan frente a una valla publicitaria de la película ‘Wonder Woman 1984’. Foto tomada el 26 de diciembre de 2020.

Simón Shin | Imágenes SOPA | LightRocket a través de Getty Images

Smith dijo que la mayoría de las personas que piratean lo hacen porque no tienen otra forma legal de consumir un producto. Si se hubiera brindado una forma legal más fácil a estos espectadores, habrían pagado para ver la película.

Si bien la piratería en línea puede tener impactos financieros negativos en las empresas de medios, los datos recopilados por los expertos también pueden ayudar a estas empresas a determinar qué quiere ver su audiencia. Los datos de grupos como MUSO pueden decirles a las empresas qué películas o programas de televisión deberían comprar o licenciar, ya sea a nivel nacional o internacional.

Por ejemplo, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea determinó que «La Momia» fue pirateada de manera desproporcionada en España y que el programa de televisión «South Park» fue una descarga ilegal popular en Finlandia.

Esta información le dice a Universal que puede querer hacer que «La Momia» esté más disponible en España y Viacom que puede querer hacer un trato con un servicio de transmisión finlandés.

Lo que podría pasar en 2021

Como dijo Danaher, 2021 será un gran experimento para la industria en lo que respecta a la piratería. Es la primera vez que habrá múltiples estrategias de lanzamiento diferentes, todas al mismo tiempo y durante un período prolongado de tiempo.

Incluso si algunos títulos son más populares que otros, debe haber tendencias en los datos que muestren cómo las personas consumen su entretenimiento.

Al igual que el año anterior, será difícil para los expertos determinar un impacto financiero claro, particularmente porque la pandemia probablemente afectará la forma en que las personas eligen ver ciertas películas. Aquellos que no pueden ir a las salas de cine pueden optar por transmitir legalmente cuando esté disponible, pero en su lugar pueden elegir métodos ilegales para películas importantes.

Además, dado que el video premium a pedido se convierte en una opción de compra antes de lo habitual, es posible que no quede claro de inmediato si son las compras a pedido o la piratería lo que está canibalizando los ingresos de las salas.

«Desafortunadamente, no puedo decirles quién ganará la carrera de caballos», dijo Danaher.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC.

Puede que también te guste...

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *