the-verve.info

Uncategorized

Peloton detendrá la producción de sus bicicletas y cintas de correr a medida que disminuya la demanda

Peloton está deteniendo temporalmente la producción de sus productos de fitness conectados a medida que disminuye la demanda de los consumidores y la compañía busca controlar los costos, según documentos internos obtenidos por CNBC.

Peloton planea pausar la producción de bicicletas durante dos meses, de febrero a marzo, según muestran los documentos. Ya detuvo la producción de su Bike+ más cara en diciembre y lo hará hasta junio. No fabricará su máquina para correr Tread durante seis semanas, a partir del próximo mes. Y no prevé producir ninguna máquina Tread+ en el año fiscal 2022, según los documentos. Peloton había detenido previamente la producción de Tread+ después de un retiro de seguridad el año pasado.

La compañía dijo en una presentación confidencial fechada el 10 de enero que la demanda de su equipo de fitness conectado ha enfrentado una «reducción significativa» en todo el mundo debido a la sensibilidad de los compradores a los precios y la actividad amplificada de la competencia.

Peloton esencialmente ha adivinado mal cuántas personas comprarían sus productos, después de que se impulsara tanta demanda durante la pandemia de coronavirus. Ahora le quedan miles de bicicletas y cintas de correr en almacenes o en barcos de carga, y necesita restablecer sus niveles de inventario.

La interrupción de la producción planificada se produce cuando se han recortado cerca de $ 40 mil millones de la capitalización de mercado de Peloton durante el año pasado. Su valor de mercado alcanzó un máximo de casi 50.000 millones de dólares en enero pasado.

Las acciones de Peloton cerraron el jueves con una caída del 23,9% a 24,22 dólares, lo que elevó el valor de mercado de las acciones a 7.900 millones de dólares. Durante la negociación, las acciones tocaron un mínimo de 52 semanas de $23,25. La caída también llevó a las acciones por debajo de los 29 dólares, donde su precio se anticipó a la oferta pública inicial de Peloton.

La presentación de la compañía muestra que Peloton había establecido inicialmente expectativas el 31 de octubre para la demanda y las entregas en su tercer y cuarto trimestre fiscal que terminaron siendo demasiado altas. Reevaluó esos pronósticos el 14 de diciembre, según la presentación, y las expectativas de Peloton cayeron significativamente para su Bike, Bike+ y Tread.

Sin embargo, dijo Peloton, el pronóstico más reciente no tiene en cuenta ningún impacto en la demanda que la compañía podría ver cuando comience a cobrar a los clientes $250 adicionales en tarifas de entrega y configuración para su bicicleta, y otros $350 para su banda de rodadura, a partir del finales de este mes.

Peloton también dijo que ha visto bajas tasas de captura de correo electrónico para el próximo debut de su producto de entrenamiento de fuerza de $ 495, Peloton Guide, cuyo nombre en código es «Project Tiger» en documentos internos vistos por CNBC. Las tasas de captura de correo electrónico realizan un seguimiento de la cantidad de personas que ingresan sus direcciones de correo electrónico en el sitio web de Peloton para recibir información sobre el producto. La compañía dijo que esto es una señal de «un entorno de demanda posterior a Covid más desafiante».

El lanzamiento oficial de Guide en los EE. UU. se pospuso desde octubre pasado hasta el próximo mes y ahora podría llegar hasta abril, según la presentación fechada a principios de este mes. La compañía también dijo que inicialmente planeaba cobrar $ 595 por el paquete que incluye uno de los brazaletes de frecuencia cardíaca de Peloton y luego redujo el precio en $ 100.

El jueves por la noche, el director ejecutivo John Foley dijo en un comunicado: «Como discutimos el último trimestre, estamos tomando medidas correctivas significativas para mejorar nuestra perspectiva de rentabilidad y optimizar nuestros costos en toda la empresa. Esto incluye mejoras en el margen bruto, pasando a una forma más variable». estructura de costos e identificando reducciones en nuestros gastos operativos a medida que construimos un Peloton más enfocado en el futuro».

Foley agregó que Peloton tendrá más para compartir cuando informe sus resultados del segundo trimestre fiscal el 8 de febrero después del cierre del mercado.

Demasiada oferta como líneas planas de gasto

Selecciones de acciones y tendencias de inversión de CNBC Pro:

Sin embargo, en los últimos meses, los gimnasios han reabierto y los consumidores no parecen estar invirtiendo tanto dinero en equipos de fitness para el hogar. Al final de su último trimestre, Peloton contaba con 2,49 millones de suscriptores de fitness conectados. Solo agregó alrededor de 161,000 nuevos miembros netos en el período que finalizó el 30 de septiembre, su crecimiento más bajo en dos años.

La reversión se ve en el precio de sus acciones. Las acciones de Pelton subieron más del 440 % en 2020, pero cayeron un 76 % en 2021.

En una presentación interna separada de Peloton con fecha de octubre de 2021, obtenida por CNBC, Peloton dijo que esperaba que el gasto general en acondicionamiento físico continuara creciendo año tras año, pero en cambio el gasto general se mantuvo estable después de los meses de verano.

En las últimas semanas, los analistas han estado recortando sus expectativas para el segundo trimestre de Peloton, así como sus objetivos de precio para las acciones, proyectando que Peloton tuvo unas vacaciones débiles.

La participación de mercado de Peloton podría estar cayendo

Un punto positivo que destacó la presentación fue que la participación de Peloton en el mercado total de fitness conectado había ido en aumento.

Pero un informe de la firma de investigación M Science muestra que la participación de mercado general de Peloton podría estar disminuyendo. En noviembre, la participación de Peloton en todos los productos de fitness conectados con un precio mínimo de $1400 estaba ligeramente por debajo de los niveles observados en 2019 y 2020, dijo M Science. Eso es a pesar del aumento que vio Pelotón en los días clave de compras navideñas, incluidos el Viernes Negro y el Lunes Cibernético, dijo.

M Science fija la participación de Peloton en el mercado de productos con un precio de más de $ 1,400 en un poco más del 65%, lo que lo convierte en el jugador líder. Otros productos de acondicionamiento físico en el hogar que M Science rastrea incluyen Echelon, Hydrow, Lululemon’s Mirror, NordicTrack y Tonal.

M Science también dijo que aún no veía «ninguna evidencia de otra ola de demanda de ejercicios en el hogar como resultado de los recientes desarrollos de Covid-19».

CNBC informó el martes que Peloton está trabajando con la consultora McKinsey & Co. para buscar formas de reducir costos, lo que podría implicar recortes de empleos y cierres de tiendas. Una persona familiarizada con el asunto dijo que Peloton ya ha iniciado despidos en su división de ventas. La persona solicitó el anonimato porque no estaba autorizada para hablar en nombre de la empresa.

Puede que también te guste...

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *