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Peloton responde a la representación en ‘Sex and the City’ con un anuncio de parodia

Peloton quiere que los usuarios sepan que su equipo de acondicionamiento físico en el hogar puede mejorar la salud física, no provocar complicaciones de salud, lo que estaba implícito en el reinicio de «Sex and the City» en HBO Max.

La compañía publicó una respuesta en su cuenta de Twitter el domingo a un complot en «Sex and the City» que hizo caer las acciones de la compañía la semana pasada, acumulando una liquidación reciente. Las acciones han bajado un 75% en lo que va del año y el viernes tocaron un mínimo de 52 semanas de $37,67.

(La siguiente parte de esta historia contiene un spoiler del primer episodio de «Y así…».)

En la escena ampliamente compartida de «Sex and the City», uno de los personajes principales de «And Just Like That…», Mr. Big, murió de un infarto después de tomar una clase de Peloton de 45 minutos.

En el comercial de parodia de Peloton, Jess King, el instructor de Peloton que fue retratado en el programa de HBO, se sienta con Mr. Big, interpretado por el actor de «Sex and the City» Chris Noth, después de que se levanta de una caída y le pregunta si Me gustaría tomar otra clase en la bicicleta.

Chris Noth aparece en un anuncio de Peloton después de que su personaje en el reinicio de Sex in the City fuera asesinado mientras usaba un Peloton.

Fuente: YouTube

«Me siento genial», dice Noth en el video de Peloton. «¿Vamos a dar otro paseo? La vida es demasiado corta para no hacerlo».

Luego, una voz en off del actor y director Ryan Reynolds dice: «Y así, el mundo recordó que el ciclismo regular estimula y mejora el corazón, los pulmones y la circulación… El ciclismo fortalece los músculos del corazón, reduce el pulso en reposo y reduce la sangre». niveles de grasa. Está vivo».

Todo se armó en menos de 48 horas y se filmó en la ciudad de Nueva York, según un portavoz de Peloton. La empresa de marketing de Reynolds, Maximum Effort, creó el anuncio.

Reynolds también compartió el video en línea el domingo en un tuit que decía: «Alerta de revelación».

El director ejecutivo de Peloton, John Foley, también tuiteó el domingo: «Está vivo».

La escena de «Sex and the City» se produce cuando Peloton recortó en las últimas semanas su pronóstico para todo el año y congeló las contrataciones, en medio de la desaceleración de la demanda de sus productos. Peloton se enfrenta a una mayor competencia de otras empresas de fitness en el hogar, pero también de cadenas de gimnasios que están atrayendo a los usuarios anteriores.

Peloton fue un gran beneficiario de la pandemia, ya que la gente estaba atrapada en casa y buscaba formas de mantener hábitos saludables. Sus acciones también se beneficiaron, aumentando más del 440% en 2020.

Ahora, sin embargo, a los inversores les preocupa que el crecimiento futuro sea mucho más difícil de conseguir y suponga mayores costes.

Peloton ha enfrentado otros problemas en los últimos meses, incluido el escrutinio regulatorio. La compañía anunció un retiro voluntario de sus cintas de correr en mayo, luego de informes de una muerte y docenas de heridos. También redujo el precio de su bicicleta original en cientos de dólares, con la esperanza de atraer a más personas con un descuento..

Si bien Peloton dijo que coordinó con HBO la colocación de una de sus bicicletas en «And Just Like That…», dijo que la cadena no reveló la trama con anticipación por «razones de confidencialidad».

Un portavoz de HBO no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNBC.

El analista de BMO Capital Markets, Simeon Siegel, quien envió una nota a los clientes la semana pasada diciendo que la representación en «Sex and the City» podría señalar posibles problemas con la marca, dijo que recurrir a Reynolds para ayudar con un video de respuesta fue una decisión inteligente. (Reynolds enganchó previamente a la actriz en el infame comercial «Peloton Wife» para protagonizar un anuncio de su marca Aviation Gin).

«Uno que no ama a Reynolds», dijo Siegel. «Es mejor tener a Ryan en el equipo Peloton que en contra».

Sin embargo, Siegel dijo que se pregunta cuánto desembolsó la compañía para reunir la producción tan rápidamente.

«De cualquier manera, vale la pena entender cuánto cuesta un comercial de Reynolds-Chris Noth», dijo.

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