Hype, un mal endémico en la industria de los videojuegos

Bombo publicitario (del inglés, hipérbola): Se habla del efecto de un producto que, independientemente de su calidad o supuesta calidad, goza de reportajes o publicidad especiales por parte de la prensa y genera un alto nivel de demanda de los consumidores.

Cualquiera que siga los movimientos del mundo de los videojuegos con más o menos regularidad conoce el término anterior. La Bombo publicitario Es la enfermedad que convierte un buen juego en un título revolucionario, solo para decepcionar a los consumidores que lo compran porque no ven cumplidas sus altísimas expectativas. Y hoy vamos a hablar de eso, de Bombo publicitario y cómo eso afecta a la industria.


Desde una perspectiva de marketing, la exageración es deseable. Después de todo, ¿qué empresa no quiere que los consumidores se arranquen los pelos y esperen a que salga su producto? Sin embargo, la publicidad, que funciona tan bien para generar entusiasmo e impulsar las ventas iniciales de un producto, es un arma de doble filo y, por lo tanto, debe usarse con mucho cuidado.

Podemos tener el ejemplo más reciente de esto en God of War III. Su creador, David Jaffe, afirmó que sus gráficos eran como los de un lienzo que cobra vida, algo que nunca se había experimentado visualmente y que sentaría un precedente cuando se lanzara el juego en 2009.

Dios de la guerra 3

Bueno, ayer pudimos ver el título en movimiento por primera vez, en un video del juego. Y si bien las reacciones fueron buenas, la verdad es que los gráficos eran … bueno, normales. Normal comparado con lo que uno esperaría en base a lo que dijo David Jaffe, ojo porque comparado con otros juegos de esta generación, los gráficos de ‘God of War III’ rozan la excelencia.

Mi colega Dani Candil ha escrito repetidamente sobre este mal. Incluso corona sus propios “reyes de la publicidad” basándose en las grandilocuentes declaraciones de algunos desarrolladores, siendo el propio Jaffe el protagonista indiscutible en la actualidad.

Si no lo hubiera comentado, este primer tráiler de ‘God of War III’ seguramente nos habría impresionado mucho más, aunque muestre tan poco. Y lo peor de todo es que no le respondo, sigue afirmando que hay mucho que ver, que el vídeo no muestra la calidad final … ¿no sería mejor callar y dejar que el juego haga lo suyo? hablando por si mismo?

Asesino

Otro caso relativo es Assassin’s Creed, un juego que Ubisoft esperaba desde hace mucho tiempo. Su premisa inicial lo hacía sonar como uno de los títulos más ambiciosos de todos los tiempos. Una especie de GTA ambientado en la Edad Media, extremadamente ambicioso y variado.

A medida que se acercaba la fecha de lanzamiento, las expectativas continuaron creciendo impulsadas por la propia empresa, sin embargo, el resultado final estuvo lejos de lo esperado. Una vez más, ‘Assassin’s Creed’ no fue un mal juego. De hecho, todavía sobresale en los apartados técnicos, pero sus beneficios han sido exagerados hasta ahora que las expectativas no podían rivalizar con la realidad. Esto, junto con una historia repetitiva que solo se reveló después de unas pocas horas de juego, decepcionó a muchos de los jugadores que inicialmente lo adquirieron.

Y como ejemplo final de juegos Hypeados, Elijo un especialista en este campo: Peter Molyneux y su ‘Black & White’ publicado en 2001. Básicamente era un juego que también tenía una premisa interesante y ambiciosa: representar el papel de un dios que dirigía los planes de una civilización. Un dios todopoderoso que podría bajar su mano del cielo para salvar a uno de sus hijos de un mar embravecido, o desatar su ira sobre ellos destruyendo su aldea con una tormenta.

Sin embargo, nuevamente se reveló como un título que era “la mitad” en todos los aspectos que cubría. Un juego solvente, después de todo, pero se prometieron tantos beneficios que era imposible para los jugadores cumplirlos.

En blanco y negro

En todos estos casos tenemos el fenómeno de Bombo publicitario. Al fenómeno de un desarrollador a quien se le llena la boca cuando habla de los beneficios de su juego, por lo que le es imposible hacer todas las cosas que se esperan cuando finalmente lo muestra. El enfrentamiento entre la expectativa generada y la cruda realidad.

Los juegos son demasiado decepcionantes Hypeados? Sí, pero no porque el juego sea malo, sino porque los desarrolladores están cegados por el tamaño de su creación o, por qué no decirlo, lanzando declaraciones grandilocuentes por su propio ego.

Y a todo esto hay que sumar la imaginación del jugador, quien, como nostálgico resaltando las virtudes de un juego del pasado, también crea nuevas expectativas para los juegos del futuro en base a las expectativas que uno espera de ellos y en su mente a la imagen de un juego perfecto, un ideal difícilmente alcanzable.

Si bien este fenómeno no tiene solución y es inherente al propio marketing, por nuestra parte debemos intentar minimizarlo en la medida de lo posible manteniendo unas expectativas razonables. De esta forma evitamos posibles decepciones futuras y disfrutamos más de cada lanzamiento.

Por supuesto, los juegos mencionados son solo tres ejemplos entre cientos. Todos tenemos uno o más …

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