Las marcas chinas de electrodomésticos más populares en China en 2019

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Debido al constante aumento del nivel de vida y del poder adquisitivo en China, el mercado de los electrodomésticos tiene un fuerte potencial que fomenta el desarrollo de marcas sólidas, ya sean extranjeras o chinas.

Este mercado se refiere a menudo como el mercado de productos de línea blanca y marrón: ‘ línea marrón ‘ se refiere a los productos electrónicos de luz tales como televisores , radios , reproductores de vídeo o computadoras , en oposición a los productos electrónicos más pesados tales como acondicionadores de aire , refrigeradores y estufas , conocido como ” electrodomésticos “.

A finales de 2017, la tasa de urbanización de China era del 58,5% y se estima que seguirá aumentando en un 1% anual. Así, estos avances en urbanización, el desarrollo del mercado inmobiliario y los dispositivos electrónicos inteligentes proporcionan un terreno fértil para el crecimiento del mercado de electrodomésticos.

No obstante, otros factores sociodemográficos ahora están desafiando el auge de las marcas de electrodomésticos en China.

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Varias dificultades encontradas por las marcas de electrodomésticos en China

Las ventas de viviendas nuevas son uno de los principales impulsores de la compra de electrodomésticos nuevos en China. Sin embargo, en los últimos años, el mercado de la vivienda nueva se ha ralentizado.

A finales de 2018, el crecimiento de las ventas inmobiliarias se desaceleró hasta el 7,9%. El año anterior, la tasa de crecimiento anual fue del 26,4%. Ciudades de nivel 1 como Beijing, Shanghai y Guangzhou incluso registraron una disminución anual del 8.5%, según un informe de HSBC.

Sin embargo, los expertos de la industria explican que el mercado de productos blancos y marrones puede seguir evolucionando. De hecho, un número importante de frigoríficos, aires acondicionados y lavadoras que se vendan en los próximos años sustituirán a los de segunda mano. HSBC estima que para 2019, la demanda de reemplazo representará aproximadamente el 92% de las ventas de electrodomésticos.

La innovación es el factor diferenciador crítico

Las oportunidades de lucro siguen siendo sólidas para los principales fabricantes de electrodomésticos del país. Su estrategia es estimular la inversión en productos inteligentes y la investigación para ofrecer productos innovadores. También invierten en marketing y redes sociales para atraer a los consumidores más ricos y promover una imagen de marca joven y creativa.

De hecho, la demanda de productos inteligentes de los consumidores chinos está creciendo. Incluso en el campo, los consumidores esperan productos que se puedan controlar de forma remota y dispositivos de la industria del hogar inteligente.

Según un informe publicado en 2016 por UBS, los consumidores chinos están dispuestos a pagar unos 1.600 yuanes (232 dólares) más por refrigeradores, lavadoras o aires acondicionados inteligentes. Esta es la razón por la que algunos fabricantes de electrodomésticos ahora dedican mucho tiempo y dinero a la investigación y el desarrollo.

Estos esfuerzos tecnológicos realizados por las marcas en el mercado de electrodomésticos en China aumentarán significativamente los márgenes de los productos. Esto permitirá que el sector siga siendo competitivo.

Los consumidores chinos también tienen demanda de reaseguro y seguridad. La reputación de la marca, por tanto, se ha vuelto muy importante, tanto para las generaciones más jóvenes como para los consumidores que van a comprar su segundo o tercer frigorífico.

Por lo tanto, las marcas deben redoblar sus esfuerzos para ofrecer contenido tranquilizador y atractivo. Por ejemplo, Haier lanzó recientemente una campaña de comunicación en Weibo para mostrar sus esfuerzos de innovación. La marca Midea, conocida por sus ollas arroceras y aires acondicionados, incluso ha creado su propio emoji en las redes sociales.

Productos de electrodomésticos más populares en China

Daxue Consulting ha realizado un breve estudio y ha revelado cuáles son los productos de electrodomésticos más populares entre las familias chinas.

Televisión – Hisense (海信)

Televisión Hisense
[Televisión Hisense – Mercado de electrodomésticos]

Hoy, Hisense es la marca de televisores número uno en China. Tiene su sede en Qingdao, provincia de Shandong. Es una empresa estatal fundada en 1969 y ahora un fabricante de electrónica multinacional.
Según los últimos datos de CMM, Hisense TV ocupó el primer lugar tanto en valor minorista como en volumen durante 14 años consecutivos en China. Aunque la competencia en el mercado de la televisión china es feroz, Hisense se niega a seguir la tendencia de precios bajos. La marca transmite una imagen de calidad y comunica su capacidad de innovación tecnológica.

Frigorífico – Haier (海尔)

Frigorífico Haier
[Nevera Haier – Mercado de electrodomésticos]

Haier es bien conocido en China y disfruta de una excelente conciencia de marca sin ayuda. La empresa tiene su sede en Qingdao, provincia de Shandong. Recientemente, Euromonitor International publicó la lista de clasificación mundial de refrigeradores de 2017 en China. Los frigoríficos Haier en China poseen una participación de mercado del 17,3% y ocupa el primer lugar durante 10 años consecutivos.

Desde su creación en 1984, Haier se ha centrado en la innovación y los productos premium que ofrecen un estilo moderno y fiabilidad. Por ejemplo, a finales de 2017, el grupo Haier cooperó con la empresa de motores de búsqueda Sogou Inc en IA para mejorar sus productos desde un punto de vista tecnológico. La idea era crear un equipo conjunto de I + D para convertirse en la marca más innovadora del mercado chino de frigoríficos .

Aire acondicionado – Gree (格力)

Acondicionador de aire Gree en China
[Aire acondicionado Gree en China – Mercado de electrodomésticos]

Midea es el mayor fabricante de acondicionadores de aire del mundo. La empresa también fabrica varios otros productos relacionados con el mercado de acondicionadores de aire como ventiladores eléctricos, dispensadores de agua, calentadores, purificadores de aire, hervidores de agua, humidificadores, etc. La marca se ha mantenido como fabricante líder de electrodomésticos en China durante 14 años.

Microhorno – Galanz o Midea  (格兰仕)

Microondas Galanz
[Microondas Galanz – Mercado de electrodomésticos]

Galanz Enterprise Group Co es un fabricante chino y el mayor fabricante de hornos microondas del mundo, que produce uno de cada dos. En el camino de desarrollo de Galanz, el tema central es la “guerra de precios” que se convierte en su estrategia. Creó una forma única de marketing al educar al mercado, iniciar el mercado y ocupar el mercado.

Su principal competidor es Midea, que recientemente asumió el liderazgo del mercado de hornos microondas en China en 2018 con un aumento en su participación en el volumen . Midea ha confiado en la innovación tecnológica para destacar al agregar funciones de vapor y tostado a sus microondas.

Smartphone: ¿Huawei, Oppo o Vivo?

Smartphone de OppoHuawei

[Smartphones chinos: mercado de electrodomésticos]

El mercado de teléfonos inteligentes en China está evolucionando muy rápidamente. Hace unos años Apple y Samsung lideraban el mercado. Hoy, Apple está relegada al cuarto lugar en términos de ventas de teléfonos inteligentes en China. Samsung ya ni siquiera está entre los cinco primeros. Las marcas chinas ahora luchan por el primer lugar: Huawei, Oppo y Vivo. Todos tienen en común una estrategia innovadora.  Según un estudio , en 2018, Huwaei tenía una participación de mercado del 24,75% en China, Oppo el 19,5%, Vivo el 18,5% y Apple el 10%.

Tableta – iPad

IPad de la tableta
[Tablet Ipad: mercado de electrodomésticos]

Apple se enfrenta a una fuerte caída de las ventas en China. Especialmente para el iPhone porque se enfrenta a la competencia de bajo costo de Huawei u Oppo. Los teléfonos que ofrecen los competidores chinos de Apple suelen tener más funciones y son mucho más baratos. Sin embargo, Apple sigue siendo la marca más competitiva en el mercado de tabletas en China : en 2018, más del 80% de las tabletas compradas por los chinos fueron iPads.

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Calentador de agua solar – Himin (皇 明)

Calentador de agua solar Himin
[Calentador de agua solar Himin – Mercado de electrodomésticos]

Himin es uno de los fabricantes de productos solares más grandes y líderes de la industria mundial de la energía solar. Establecida en 1995 y con sede en Dezhou, la marca sabía cómo aprovechar este mercado en crecimiento porque China ha sido el mayor productor y usuario de calentadores de agua solares del mundo durante muchos años.

Lavadora – Haier

Lavadora Haier
[Lavadora Haier – Mercado de electrodomésticos]

Hoy, China es el mercado más grande del mundo para lavadoras en términos de producción, consumo, ventas y exportaciones: en 2017, se produjeron aproximadamente 75 millones de lavadoras en China.

Haier ha consolidado su liderazgo en lavadoras en China en 2018. La marca ha sabido adaptar su estrategia de marketing a la diversidad del mercado chino segmentando su oferta en varios niveles: con su marca de gama alta Casarte para consumidores adinerados y Haier para consumo masivo. Haier tiene la mayor cuota de mercado (38,2%) en el mercado de lavadoras en China .

Olla arrocera – Supor

Olla arrocera Supor
[Olla arrocera Supor – Mercado de electrodomésticos]

Zhejiang Supor Co Ltd es el fabricante líder de utensilios de cocina en China y el segundo fabricante de utensilios de cocina más grande del mundo. En los últimos años, los chinos tuvieron que ir a Japón a comprar las mejores ollas arroceras. Ahora, algunas marcas de ollas arroceras están tratando de lanzarse al mercado chino para alcanzar este amplio objetivo. Es por eso que Supor ha sido adquirida por el grupo francés de electrodomésticos SEB, que espera aprovechar el crecimiento del mercado de las ollas arroceras para instalarse en China.

Como resultado, el mercado de electrodomésticos se mantiene estable en China y está formado por marcas muy competitivas. La oferta está altamente segmentada, lo que permite que todos los chinos, urbanos o rurales, ricos o de clase trabajadora tengan acceso a estos electrodomésticos. La estrategia típica de todas estas marcas que son número 1 en una categoría de producto es el marketing de innovación . Principalmente inspirados por el pensamiento de diseño y los métodos innovadores, han logrado desarrollar su negocio en el mercado chino de electrodomésticos.

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