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Target mantendrá las tiendas cerradas en Acción de Gracias para siempre

Los compradores llenan una tienda Target en un Black Friday en Chicago.

Juan Gress | Corbis Histórico | imágenes falsas

Target ya no abrirá sus tiendas el Día de Acción de Gracias, haciendo un cambio permanente al inicio no oficial de la temporada navideña que se suspendió durante la pandemia.

El año pasado, los minoristas se vieron obligados a convertir lo que se había convertido en un bombardeo de compras de fin de semana en un evento extendido con ventas navideñas que comenzaron en octubre para limitar la cantidad de personas en las tiendas durante la pandemia.

Sin embargo, ese cambio forzado durante las vacaciones resultó ser un buen movimiento.

Las ventas navideñas en EE. UU. en noviembre y diciembre aumentaron un 8,2 % en 2020 con respecto al año anterior, según la Federación Nacional de Minoristas, el grupo de comercio minorista más grande del país. El grupo comercial predice que este año podría romper el récord del año pasado, creciendo entre 8,5% y 10,5%.

«Lo que comenzó como una medida temporal impulsada por la pandemia ahora es nuestro nuevo estándar, uno que reconoce nuestra capacidad de cumplir los deseos navideños de nuestros huéspedes tanto dentro como fuera del horario de atención», escribió el CEO de Target, Brian Cornell, en una nota a los empleados.

El nuevo estándar en Target, además de las excelentes ventas del año pasado, podría empujar a otros minoristas a seguir su camino.

Los centros de distribución y llamadas de Target tendrán personal el Día de Acción de Gracias, dijo Target el lunes, pero las tiendas permanecerán cerradas.

Target comenzó a abrir sus tiendas el Día de Acción de Gracias hace una década, uniéndose a otros minoristas para iniciar las ventas del Black Friday un día antes y crear una fiebre navideña después del festín del pavo. Muchos lo hicieron para competir con Amazon.com y otras amenazas en línea en aumento.

Pero el cambio pareció simplemente consumir las ventas del Black Friday. Y los grandes minoristas también sufrieron un revés, acusados ​​de obligar a miles de personas a trabajar en unas vacaciones familiares.

Algunas tiendas y centros comerciales como Mall of America en Minnesota terminaron con la práctica y permanecieron cerrados el Día de Acción de Gracias. Algunos, como Costco y Nordstrom, nunca abrieron sus puertas durante la festividad, diciendo que querían respetar la festividad.

Históricamente, el Día de Acción de Gracias no había sido un día de grandes ventas en general, ni uno de los 10 principales, porque las tiendas generalmente abrían sus puertas alrededor de las 5 p. m. Sin embargo, ha sido un gran día de ventas en línea. El año pasado, la festividad solo fue superada por el Cyber ​​Monday y el Black Friday en ventas en línea, según el Adobe Digital Economy Index.

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